前言

过去的7月份广告营销行业整体上充满着平淡，偶尔的营销波浪泛起水花，却也让整个行业增添了对营销热点、品牌创意和营销的理解。事不宜迟，就来盘点一下7月的营销热点。

7月伊始多个热搜暴雷明星吃瓜。据称，知名男艺人蔡徐坤相关感情纠葛问题被质疑，同时蔡徐坤表示“他和C女士的交往均属双方自愿，既不存在“女方为未成年”的情况，也不存在所谓的“强制堕胎”，不涉及违法行为”。即使发文了澄清问题，但多个与之合作的品牌也纷纷“解约”。

多个视频网站全面下架蔡徐坤所有视频、相关节目延播。据了解VIVO、雀巢中国、汰渍等品牌的微博，无法搜索到蔡徐坤相关内容。也有的品牌隐藏了前两年与之合作的微博内容。可见明星与品牌代言作为常见的合作模式，商业代言人的人设和行为受到和合作的制约，在一定时间内对于品牌声誉来说至关重要。这事件也再次给明星代言的品牌上了一课，避免为了流量而被流量所困，建设品牌价值更需要将注意力投入到产品质量和有价值的流量上，才能在市场中胜出。

7月初期的热搜榜单占领头条的除了狗血剧情明星，还有被全民认可的正能量明星歌手李玟去世的消息，许多曾经代言的品牌也被网友挖掘重温。其中李玟代言的广告充满着一种纯粹、真情流露，即使是在5毛钱的特效，在雪花般的电视机面前，李玟也能将广告台词和产品结合，让整个广告效果表现出纯朴的灿烂。诸如好迪广告“大家好，才是真的好”、非常柠檬“一见你就有好心情，像冰柠檬清凉在心”、波导手机“手机中的战斗机”、“Hello C ”的经典动作等等。这些广告都成为了李玟的代表作品。

一个充满自信、阳光的代言人对于品牌形象来说至关重要。一方面积极、前卫、热辣奔放是消费者内心喜爱的形象，容易与品牌产品优势和调性相结合同时激发共鸣；另一方面正能量明星与品牌朗朗上口的文案相结合，也是这种新奇让品牌能够充分展现品牌卖点让品牌充满正能量形象。

一般都是代言人翻车品牌离场，这次是品牌翻车，多个粉丝喊话代言人可以“解约”了。事件发酵是由于品牌涉及地域“歧视”，分割领土引发全民争议。涉及的国民敏感话题自然引起公愤，也会给品牌带来名誉损失。不过，至于网友们喊话代言人“解约”的可能性不大，并且代言人“解约”品牌对品牌的影响也是微乎其微。

近几年品牌和代言人翻车的案例中可以看出，品牌与代言人相互影响和制约，双方影响力具有连带作用，一方发生相关事件，另一方也可以选择解约或做出相应调整。所以品牌与代言人可以是良好的伙伴，也可以是过眼云烟的契约关系互相制衡。

霸屏热搜榜的除了娱乐圈明星，还有受众十分关注的消费话题，这次是68元的茉酸奶，多个相关话题“茉酸奶新出产品定价最低68元、茉酸奶应该叫茉奶昔、茉酸奶回应被改名”等备受关注。还记得上年备受关注的雪糕刺客，今年却再次被冰柜里的冷冻品“背刺”。

然而，此事件备受质疑的点在于品牌产品单价过高，认为与产品价值本身不成正比。原本属于网红奶茶的品牌自带流量，但品牌这次备受质疑的讨论其实也是品牌极致营销的表现，制造“68元的酸奶的调查问卷”话题同时引发流量聚集讨论，并且在讨论中强调了品牌的高端调性。不过，这种反向营销也让受众开始质疑产品原料本身的质量健康，反而激起了消费者对品牌的质疑，引发信任危机。

为了吸睛和制造话题，某地区山姆超市推出巨型的泡面桶赚足了风采。从早些年抢口罩、抢奶粉不同，这次受众开始抢泡面桶，价格也被闲置平台翻炒至500元。原本售价168元限量销售，饥饿营销的作用下品牌成为社交“工具”，激发了网友们在社交平台上发布巨型泡面桶的合照与视频，诙谐幽默同时为品牌制造了大量话题。

这款巨型泡面纯属话题营销，尤其是新消费者的尝鲜和猎奇心理，超市推出的品牌巨型泡面桶突破常规的尺寸，制造的视觉效果打造了差异化，赋予了品牌更多话题和社交属性，也是符合新生代消费者的消费行为。然而，巨型泡面桶的玩法也只能留住一瞬间的流量，热度和审美疲劳过后，品牌本身也会归于平静。

除了玩转超巨型视觉冲击，这次LV疑似用蟑螂造型推出的包包也是炸裂眼球，且不说受众是否会购买，但这种疯狂的行为势必会引起广东人的尖叫。LV以蟑螂栩栩如生的造型和品牌本身的棕色配色，让整个包包极具逼真感，也因为这种真实感冲击视觉让人怀疑包包是否真是品牌的作为，也可能是制造话题吸引眼球，也可能是真的新款。

总之，引起全网热议讨论，品牌着实收获了话题流量。尤其是近几年奇奇怪怪的广告设计，为黯淡失色的消费环境增添了许多有趣、有梗好玩的创意，也让品牌能被第一眼认出，增加品牌的曝光量和熟悉感。

长沙张杰演唱会散场门口，观众被海底捞免费大巴拉客去吃火锅，此事件也成为了新闻引发网友热议。为了做生意，考虑到演唱会场地比较偏僻，海底捞提供免费大巴接送吃火锅，现场还安排了荧光棒、话筒进行吆喝，并设置粉丝限定狂欢区域。餐饮品牌服务是关键卖点，该品牌对顾客的深刻理解，懂得抓住机遇和理解消费者心智，为消费者提供沉浸式和便捷式的消费方式，这种营销模式也被网友称赞。

小结：整个7月份热点构成了品牌广告营销活动的日常，能成为一个好的热点营销事件，一方面除了运气还得益于品牌一直以来积累的品牌资产，提升了美誉度和为品牌资产再次积累了经验，品牌也能更好地利用这个影响力，再次积累市场产品的走向，为品牌接下来的营销活动积累经验。其次，一个翻车的营销是削弱品牌形象，需要品牌重新缕清事件的逻辑，以便梳理后续广告营销中的重点和核心点，还原品牌魅力。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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